Cada vez mais marcas têm buscado inovar nas datas comemorativas, e o Dia das Mães deste ano reforça essa tendência com parcerias que reúnem diferentes categorias de produtos. Em vez de vendas isoladas, a aposta está em collabs que combinam itens como flores, cafés especiais, chocolates e experiências interativas, criando ofertas integradas que buscam agregar valor à experiência de compra do cliente. As colaborações entre marcas acompanham uma tendência bem recebida. Estudo recente da Orbit Data Science revelou que 66% dos consumidores brasileiros aprovam as collabs. Nostalgia, experiências sensoriais e o apelo colecionável são alguns dos elementos que aumentam o interesse do público. 

A Flower Club, startup de assinatura de flores, é uma das marcas que apostam nessa estratégia. Para o Dia das Mães, a empresa firmou outras quatro colaborações. Uma delas é a startup Isso Não É um Jogo, especializada em criar experiências de conexão emocional por meio de jogos e livros interativos. Para o Dia das Mães, as marcas lançaram um kit pensado para fortalecer laços e promover diálogos afetivos entre mães e filhos. 

O conjunto inclui um buquê classic surpresa da Flower Club, um vaso de vidro, o livro interativo "Mãe, Isso Não É um Diário" — com 160 páginas divididas em capítulos para registrar memórias, escrever cartas e contar histórias familiares — e o baralho "Para Quem Diz Que Não Sou Todo Mundo", com 50 perguntas e desafios organizados em três níveis de profundidade emocional. A proposta da ação é transformar o ato de presentear em um momento de troca, escuta e construção de memórias afetivas.

“Presentear no Dia das Mães vai além de oferecer algo bonito: é também sobre criar memórias e fortalecer vínculos. A parceria com a Isso Não É um Jogo nasceu da vontade de transformar a entrega de flores em um convite ao diálogo, ao registro de histórias e à construção de novas lembranças em família”, afirma Felipe Oliveira, sócio da Flower Club.

Parceria com marcas lideradas por mulheres

Outra collab da Flower Club para o Dia das Mães reúne duas marcas lideradas por mulheres: Café POR ELAS, especializada em torrefação de cafés especiais, e Ócio & Café, marca paulistana de canecas feitas à mão. A parceria resultou em um kit pensado para celebrar os pequenos rituais da rotina, como o café da manhã, com um olhar para o bem-estar e a reconexão. O conjunto inclui um buquê classic da Flower Club, um vaso de vidro, uma caneca da Ócio & Café estampada com a mensagem “coragem mulher” e um café especial desenvolvido pelo Café POR ELAS em parceria com a Flower Club. A proposta é transformar gestos cotidianos em momentos de leveza e significado.

Clássico que nunca sai de moda

A Flower Club também firmou uma colaboração com a GoldKo, uma marca de chocolates premium, criada por membros da família Kopenhagen e especializada em produtos sem adição de açúcares. A parceria leva as flores ao varejo físico: clientes que fizerem compras acima de R$ 499 no site da GoldKo e optarem pela retirada na loja ganham um mini buquê no momento da retirada, renovando a combinação clássica entre chocolates e flores em uma proposta contemporânea. 

Esta já é a segunda parceria entre as marcas, que também criaram um kit presenteável, para compra on-line, contendo 1 buquê pocket surpresa e uma caixa de bombons de chocolate com marshmallow sem adição de açúcares. 

“Nosso objetivo com essas colaborações é mostrar que um presente pode ser mais do que um objeto: pode ser uma experiência, um convite à pausa e à conexão entre as pessoas. Em datas como o Dia das Mães, isso faz ainda mais sentido”, destaca Felipe Oliveira. A expectativa é que, cada vez mais, datas comemorativas sirvam como plataformas para experiências compartilhadas entre marcas. Na Flower Club, além das parcerias, a empresa também lançou kits próprios para o Dia das Mães, disponíveis na loja-online.